搜宝广告联盟CEO谈：社区化网络平台的精准推广

当前随着各类社区的平台的崛起，让众多互联网企业以及广告营销传媒公司以及其他一些品牌都在积极挖掘网络社区化下的营销价值。例如星巴克的微信网络电台与腾讯微信的合作，可口可乐与新浪微薄的合作等等都是众多社区化平台推广商业价值中成功案例。

“社区往往通过好友关系互动分享短时间内容产生热点话题，在用户基数较大的情况下使得话题快速引爆，产生了诸如病毒式一样的传播，这就是社区平台的独到之处，也是其商业价值所在，那就是用户基数大，分享速度快！”关于在社区化媒体的商业价值国内著名广告联盟搜宝广告联盟【www.soo-boo.com】总经理刘建智如是点评道。
 

搜宝广告联盟【www.soo-boo.com】当前作为国内先进的广告联盟自成立三年以来，连续实现了高于200%的快速成长，当前合作网站累计近9万家，已为《倩女幽魂》、《诛仙-时光之书》以及《远征OL》等十余款主流知名游戏提供渠道投放，为其带去了数十万的注册用户，并未上汽荣威、MG等汽车提供市场专题推广策划，赢得了众多高端广告主客户的认可。关于社区化媒体的商业价值所在，X总则分享了自己的理由。

首先社区媒体用户基数大。刘建智总经理认为在中国互联网行业不断发展繁荣的过程中，不管是从最开始的天涯，新浪还是到前几年火爆的开心网，猫扑还是现在的微博，微信等等其实都可以划归到社区化平台一类，由于社区化强调用户的好友关系，因此由于网民自身的社区化交流需求，他们一般都有自己固定访问的社区平台，根据相关行业数据，目前在我国网民中有超过75%的网民都有其相对固定的社区平台，你想想这是一个多么庞大的用户群体。

其次是社区媒体的热点容易引爆产生病毒式营销的效果。刘建智总经理举例说明道：例如原来刘翔退赛后，36小时内贴吧网友送出了超过1亿次的祝福，还有几年前的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。”以及近段时间的“王鹏，你妹。”和“元芳，你怎么看？”等等网络热点话题几乎都是最开始从社区媒体百度贴吧等网站上传出来的，而这些话题往往在被炒热以后受到前所未有的关注，如果一个企业品牌的营销推广能够利用到话题引爆的便利便会产生意想不到的推广效果。

最后就是社区媒体更便于做精准营销。一个广告主在购买广告位后进行推广他更希望浏览到广告的用户都是自己的潜在客户或者相关者，这就可以最大限度的提高自己的广告投入产出比，因此广告的受众的精准定位就显得尤为重要。而一个社区化的网站平台正好可以利用一些网站功能做到用户的分类，商家就可以针对这些用户特点进行广告的定向精准投放。例如一些专业性很强的社区论坛在整个用户的特点上就已经做好这个用户的分类了，铁血社区，天空军事网等军事社区网站他们的BBS里面用户基本上都是发烧级军迷，那么针对这些社区平台商家就可以投放军事游戏、军品购物等方面的广告，很容易就做到了受众的精准定位，对于其他的诸如百度贴吧、天涯社区的部落以及腾讯QQ群都是可以在这方面进行精准定位的。
最后刘建智总经理表示：总的来讲，用户因为好友关系而不断产生了对社区平台的依赖性，同时社区类网站也因为用户对其依赖而一直以来都是用户粘度最好的网站平台，而且从这两年的发展特点来看，网民在社区类网站的应用还会进一步加强，因为一个社区类站点的发展壮大将会在很大程度解决用户交友、娱乐以及一些功能性方面的需求，因此未来网站社区化趋势还会进一步加强，社区化的精准营销市场发展也会越来越大，这个方面，搜宝广告联盟【www.soo-boo.com】过去看重，现在也在看重，未来还是会看重。