保健行业定位不明确，产品趋同现象严重

    据相关研究发现，人口老龄化程度往往与营养保健品行业发展存在着密切关系。从世界来看，日本1990年代之后进入老龄化阶段，带动了整个90年代日本营养保健品行业的迅速发展，同时也带动了益生元的快速发展；美国2000年代之后老龄化人口持续攀升，营养保健品行业蓬勃发展，并在2000年11月美国FDA正式批准美国GTC营养品公司申报的低聚果糖作为公认安全食品原料之后，低聚果糖全面进入美国食品、饮料市场致使功能糖在2000年之后的10年得到很大的发展。
从以上经验来看，我国保健行业在未来10中将会快速发展。但是，目前我国保健品行业还存在着不少问题：

一、 保健品定位不明确，产品趋同现象严重。搞来搞去就熟悉的那么几个，每个功能、症状下面都要吊上一长串产品，所不同的无非是剂型不同、产地不同或是要么进口国产之分而已，其它没有多大差别。缺乏必要的产品定位，和产品功能细分化。

二、 经营模式单一。促销活动变成了在买赠和杀价中徘徊，恐吓诉求、会务营销、体验营销等被翻来覆去的复制、拷贝，炒作来炒作去没几样真正本质性的东西。手法陈旧、乏力、唤不起消费者心中潜在的购买欲望。

三、 缺乏必要的监控，或者监控力度不够。主要表现在相关监控越来越难，广告效果越来越差，价格却在不断腾云驾雾。

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