随着 80 后生育高峰的来临和国民消费水平的提升，母婴超市连锁日渐升温，成为商家们竞相角逐的香饽饽，也吸引了不少国外母婴连锁企业也纷纷进驻中国。近日，湖南本土企业、新锐品牌快乐酷巴昨高调宣布，将大规模进举母婴连锁市场，争取用 3-5 年时间，成为中部地区母婴连锁行业的龙头老大。
一年发展 500 家连锁店，快乐酷巴倾力打造一站式购物体验
据悉，湖南本土企业快乐酷巴最早创立于 2008 年，经过短短 4 年的蛰伏和奋战，目前已在省会长沙建立 40 余家面积在 200 平方米以上连锁直营店，并自建了物流配送体系。根据规划， 2012 年，快乐酷巴将采取“直营 + 连锁”的模式，在湖南省建立 500 家加盟店，争取每个县市区发展 2-3 家加盟店，三年时间将覆盖中部 6 省，五年内成为中部地区母婴连锁龙头老大。
“快乐酷巴将联合众多厂家，倾力为消费者打造轻松、愉悦的一站式购物体验。目前，我们的产品线已覆盖 30 多个品类， 100 多个品牌， 10000 多个品种。另外，快乐酷巴正着力塑造自己的品牌，目前在婴童服装类，我们已经有了自主品牌的商品。今后在每一个产品系列，都将有我们自己品牌，同时每个系列都会推出 2-3 个自有品牌，让消费者有足够的选择空间。未来，品牌将成为我们的核心竞争力所在。但是，我们只做品牌输出，产品生产加工主要通过 OEM 、 ODM 的形式来实现”。快乐酷巴母婴投资公司总裁刘忠强介绍说。
对于一年 500 家加盟店的目标，刘忠强显得很有自信。他表示，“对于零售企业而言，连锁加盟模式既是发展趋势，也是必然选择。当前一线城市以及部分省会城市，母婴连锁企业的势头越来越猛，风投资金的介入，更加催生了连锁企业的扩展势头。所以，这些城市的市场空间基本都被连锁企业蚕食了，偶尔有几个单店依靠良好的客情关系维持的不错，但长线来看，在供货商端，单店的话语权会越来越小，所以最终也很难与大型连锁抗衡。国内地产等行业的收紧，将会促使更多的资金介入母婴连锁企业的发展，所以在这些城市，单店的生意会越来越难做，进而数量将会越来越少。瞄准趋势趁早布局，对商家来说，是明智的选择。”快乐酷巴今年 5 月中旬启动加盟招商以来，短短一个月就有 300 多家意向客户；签约 11 家母婴用品店争相加盟。
玩转孕婴童业“连锁店 + 网上商城 + 直购目录”的三合一模式
随着市场竞争的加剧，立体式的营销通道越来越被商家所重视，特别是电子商务作为一种新兴手段和消费新趋势，也越来越受追捧。快乐酷巴早已觉察到这一点。快乐酷巴首席创始人刘忠强十年前就已涉足电子商务领域，并先后在多家大的电商企业担任营运高管。
据介绍，快乐酷巴将采取“实体 + 网络、线上 + 线下”的电子商务 O2O(online&offline) 模式和“连锁店 + 网上商城 + 直购目录”立体式营销手段，快速占领市场。目前，前期投资 200 余万元开发搭建的快乐酷巴网上商城（ www.happykb.com ）正在进行最后测试，计划于 6 月上旬正式上线。此前，快乐酷巴已通过第三方渠道试水电子商务，其自主品牌的服装三天就收到来自全国各地的 2166 个订单，更让快乐酷巴坚定了大力发展电子商务的信心。
母婴用品网购市场的高速增长得益于“ 80 后”父母群体的快速增长，数据显示，中国 2011 年至 2015 年每年 0 岁至 6 岁的婴童数量将达到 9000 多万，其中超过八成都是“ 80 后”父母的子女。如此巨大的人口基数保证了我国母婴用品市场的高速、稳定发展。“ 80 后年轻父母已经习惯了生活于网络，消费在网络，因此现在从奶粉到纸尿裤、从玩具到婴儿车，他们都习惯在网上购买。” 来自购物搜索引擎一淘网的数据显示，今年母婴用品网购市场已经达到去年同期的两倍以上，环比增长 30% 。“从长远来看，电子商务将是快乐酷巴的核心和重点，随着网络市场的日趋成熟，线下实体店将逐步有序地向物流中心的定位转移。”快乐酷巴负责人介绍。